SEOのSWOT分析を実行する方法に関するSemaltアドバイス



SWOT分析は、検索における長所、短所、機会、脅威を分析するときに出くわしたはずの用語です。マーケターとして、あなたは常に、圧倒的な量のデータに基づいて実行されるオンサイトおよびオフサイトの最適化戦術とタスクの終わりのないリストを持っているSEOイニシアチブに目を向けています。

自由に使えるリソースが限られているため、投資に対して大きな利益をもたらす可能性のあるアイテムにのみ注意を向けることが重要です。あなたがすべきことのリストを最も重要なものに絞り込む1つの方法は、あなたのウェブプレゼンスのSWOT分析を行うことです。 SWOT分析は、キーワードからコンテンツなどの優先分野を特定します。 SEOのための包括的なSWOTを実施することで、重要なタスクに体系的に取り組む方法の正しい方向を示す鮮やかなロードマップが作成されます。

キーワードの研究は継続的な活動ですが、キーワードだけでSWOT分析を行うことができます。これを行うと、分析がこの場合、明確に定義されたターゲットキーワードのセットに基づいていると仮定して、より広いSEOビューを得るのに役立ちます。

あなたのSEOの強みを理解する

検索エンジンがオーガニック検索の可視性を決定するために使用する1つの要素は、特定のトピックまたはキーワードのグループに対するあなたの強さと権限です。それはあなたがそのユーザーの目にすでにある程度の権威を獲得しているそれらのキーワードを識別します、それはあなたの勢いがあなたの注意を集中するための優れた領域であるという結論に私たちを導きます。

特定のテーマの権威になることは、達成するのがますます難しくなり、確立するのに時間がかかるので、あなたがすでに持っているものに基づいて構築してみませんか?自分の強みを生かすために着手するとき、最初に尋ねるべき質問は、「現在、主要なキーワードに適したコンテンツは何ですか?」です。ここで、ランキングは、SERPの1ページ目、2ページ目、または3ページ目に表示されるWebページであるとは限りません。 SERPの最初の20ページにランク付けされているのはWebページである可能性があります。

既存の強みがどこにあるかを認識し、次の3つの方法のいずれかでそれらを活用します。
  1. あなたのサイトの最高のコンテンツにリンクしたり、そこからリンクしたりする新しい機会を探してください。これを行うと、強力なコンテンツが強化されると同時に、視聴者からのさまざまな質問に対してより包括的な回答が提供されるため、SEOの取り組みに2つのメリットがもたらされます。それはまた、強い作品の権威に便乗します。
  2. 5番目から20番目のSERPページの間にランク付けされているすべてのWebページで、フルページのキーワード、リンク、および技術監査を実行します。監査後、改善できる領域を特定できます。
  3. 「適切な」ランディングページが適切なキーワードにランク付けされているかどうかを判断します。ページが間違ったキーワードまたは意図しないキーワードでランク付けされている場合があります。いくつかのキーワードでランディングページをランク付けするのは良いことかもしれませんが、最適ではないため、コンバージョン数が少なくなる可能性があり、訪問者は必要な答えを見つけるためにクリックして検索し続ける必要があります。代わりに、どのWebページが最良の回答を提供するかを判断し、それを最適化して、現在ホームページが占めている位置を奪います。
最強のコンテンツの種類と特徴は、作成するのに最適な種類のコンテンツを示しているため、注意を払っています。たとえば、YouTubeとGoogleで成果の高い動画がある場合は、さらに多くの動画を作成します。あなたのコンテンツがブログ投稿によってSERPにプッシュダウンされた場合、私たちはより多くのブログ投稿を作成して公開します。

あなたの弱点を知る

自分の強みを知るだけでは十分ではありません。また、検索の弱点を把握する必要があります。すべてのWebサイトには弱点があり、SEOに関しては、時間、労力、およびお金を大幅に節約できるように、それらを早期に認識することが重要です。

キーワードとコンテンツ

必須のキーワードグループがありますが、時間と労力がかかりすぎるキーワードのグループもあります。そのようなキーワードグループを手放すことが重要です。通常、SERPの結果を簡単に確認すると、コンテンツのサイズ、年齢、評判、品質に基づいて、手の届かないキーワードが示されます。この場合、代わりに特定のロングテールキーワードに依存する必要があるかもしれません。別の解決策は、PPCなど、可視性、コンバージョン、トラフィックを生成する他の方法を検討することです。

テクニカルSEO

簡単に修正できるもう1つの一般的な弱点は、Webページのコンテンツの品質です。これは、キーワードの関連性、深さの観点、および技術的/構造的要因によって異なります。あなたのウェブサイトの弱点を発見し始めると、私たちは監査を実施することから始めます。監査の実施に使用するツールの1つは、GoogleLighthouseです。これは、Webページ、リンク、コード、タグ、キーワード、およびその他のいくつかの領域で見つかった問題とエラーの優先リストを提供します。

上記のように、検索エンジンの結果に基づいて、最高レベルの権限を持つページで見つかった問題を修正することから始めます。これらのWebページを完成させたら、戦略的重要性に基づいて他の優先Webページに進むことができます。

バックリンク

有機的に取得され、高品質の被リンクは、依然として非常に重要なランキング要素です。彼らは、リンク先のサイトの権限を強化するために多くのことを行うことができます。キーワードの研究のように、いくつかのサードパーティのツールは、バックリンクを維持する必要がある場所のステータスを示すのに最適です。

これらのツールは、最強の競合他社の被リンクソースに関する貴重な洞察も提供します。可能であれば、これらのソースから連絡してリンクを取得できます。

SEOの機会を活用する

どこで何を探すべきかを知っている人にとって、いくつかのSEOの機会があります。

キーワードとコンテンツ

SEMrushやAhrefsなどのツールは、Webエキスパートにトップランクのキーワードとコンテンツを見つける機会を提供します。また、大量のトラフィックを失う原因となっている可能性のあるコンテンツのギャップを発見するのにも役立ちます。これらのツールは、推定月間検索ボリューム、相対的な競争、およびオーガニックトラフィックに基づいて、価値の高いキーワードの優先リストを作成することもできます。それはあなたがあなたの心を荒らしている最も重要な質問の1つに答えます:「私がそうではないことに対する私の競争ランキングはどのような価値の高いキーワードですか?」

この分析の一部には、有機的な可視性を確立することの潜在的な利益または利益と比較して、より高い権限ステータスを達成するために必要な努力のレベルを考慮することが含まれます。その機会に価値があるかどうかを分析することが重要です。

キーワードとコンテンツのギャップを発見するもう1つの方法は、競合他社のサイトを監査することです。私たちは彼らのプライマリページを研究し、キーワードの使用法と、タイトルタグや見出しでそれらのキーワードをどのように使用しているかを観察します。また、それらの内部リンク構造を観察します。これを行っている間、私たちは彼らの間違いを避け、あなたのサイトにこれらの新しい発見を実装するときの最良のSEO慣行に従います。

高品質の被リンク

質の高いインバウンドリンクを取得する必要がある場合、私たちが依存する3つの主要な情報源があります。
  1. ターゲットキーワードの検索エンジンの結果。これらのウェブサイトは検索エンジンに関連しているだけでなく、あなたのウェブページにも関連しているので、私たちの主要なキーワードでSERPを上回っているウェブサイトは自然な出発点です。あなたの前にランク付けされているサイトは、おそらくあなたがそれらからリンクを取得した場合にあなたに利益をもたらすことができるより高い権限を持っているためにそうします。ディレクトリ、アソシエーションリスト、さらにはブログや記事など、競争力のないバックリンクの機会を探してコメントします。
  2. Google SearchConsoleリンクレポート。これは、Googleがコンテンツにリンクしているドメインについて何を考慮しているかを示しているため、バックリンク調査のために訪問する次善の場所です。ここでは、現在サイトにトラフィックを送信しているリンクの正確性と品質を検証できます。また、これを使用して、これらの同じドメインからリンクを取得する他の有望な機会を精査することもできます。
  3. 弱点で述べたように、私たちはいくつかのバックリンクツールを使用して、競合他社へのリンクを見つけることができる有望なバックリンクソースを特定します。これらのツールのいくつかは、リンクの権限をランク付けし、各ツールの値と潜在的なソースに優先順位を付けることで、さらに一歩進んでいます。これにより、時間を大幅に節約できます。

検索であなたの優位性を脅かすものを知る

検索エンジンボットに対するあなたの有機的な権威を脅かすあなたが取ることができるいくつかのことや行動があります。これらの行動は意図的または間違いである可能性がありますが、危険にさらされ、場合によっては損害を与える罰則が科せられる可能性があります。私たちの監査は、これらの脅威を取り除き、重大または不可逆的な損害を引き起こす前にそれらを無力化します。

結論

SEO SWOT分析とデータが手元にあれば、サイトを制限する問題の修正に取り組むことができます。また、新たに発見された機会を利用して、あなたの権威を構築し、あなたの有機的な可視性を高めることができます。これは間違いなくあなたのブランドへのより多くのトラフィックと収益を促進するでしょう。

そのため、成功を測定し、存在する問題を特定するために、四半期または半年ごとの基本でSWOTを実施するようクライアントにアドバイスしています。

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